Ребрендинг портфеля препаратов для мелких домашних животных компании Байер
Владельцами было отмечено, что логотип компании «Байер» на новых упаковках стал заметным и читаемым. Для многих владельцев это очень важно, т.к. «Байер» – это известная и вызывающая доверие компания, разрабатывающая и производящая лекарственные препараты уже более 150 лет.
Используемый фон, на котором изображены животные, улучшает восприятие упаковки в целом и описывался владельцами животных такими прилагательными ,как «надежный», «доверительный».
Животные на новых упаковках были подобраны в соответствии с популярными в России породами. Выбранные животные очень наглядно демонстрируют весовую категорию собак и кошек, для которых они предназначены. Владельцами животных был отмечен позитивный и доброжелательный вид животных.
Указание веса животного, для которого предназначена упаковка препарата, теперь выделено дополнительно цветом и написано крупнее, это облегчит подбор препарата даже владельцу, совершающему покупку впервые.
Крупное написание области применения препаратов (например, «от блох, клещей и комаров» у препарата Адвантикс®) было оценено владельцами животных как самое весомое и значимое изменение, которое облегчит процесс выбора препарата и правильное понимание его спектра действия.
Используемый в дизайне золотой цвет упаковки привлекал внимание и вызывал повышенный интерес у владельцев животных. Золотой цвет в первую очередь ассоциировался с высоким качеством продукта.
Уважаемые партнеры!
Компания «Байер» рада сообщить вам, что в 2015 году произошла смена дизайна потребительских упаковок препаратов «Байер» для мелких домашних животных.
Смена упаковок стала результатом длительного и глубокого анализа потребностей и нужд владельцев животных.
Был проведен масштабный опрос владельцев собак и кошек в нескольких городах России и за её пределами.
Опрос был направлен на выявление специфики восприятия владельцами препаратов для защиты животных от паразитов. Нам было важно понять и облегчить нашим клиентам процесс выбора подходящего препарата в зоомагазине.
Изменения дизайна упаковок линейки противопаразитарных препаратов компании «Байер» направлены на улучшение восприятия препаратов потребителями, на повышение качества взаимодействия потребительской упаковки с владельцем животного, а также, что немаловажно, на повышение эффективности коммуникации ассистента зоомагазина с покупателем.
Таким образом, был разработан новый дизайн вторичных упаковок препаратов подразделения «Защиты здоровья животных» компании «Байер». Линейка препаратов, выпускаемая под новым имиджем, получила название Gold Line.